«Меннен» американская
компания,
основанная в 1878
году немецким фармацевтом Герхардом Менненом. Меннен
предлагал потребителям средства личной гигиены, на
которых стояло его
имя и был
изображён он сам, тем
самым он лично подтверждал качество своей продукции.
Эта компания первой начала производить тальк в
банке, в
крышке которой были
отверстия, чтобы его было
удобно посыпать, а
также первый твёрдый дезодорант наряду с
огромным количеством другой
продукции, в
том числе шампунями,
косметическими средствами для
бритья,
средствами по
уходу за
кожей и
декоративной косметикой. В 1971
году компания запустила в
производство целую серию товаров, первым из
которых был
шампунь «
Протеин 21». При
поддержке рекламной кампании стоимостью в 6 000 000
долларов,
которую развернули во всех
средствах массовой информации ещё до выпуска этого
шампуня,
он получил небывалый процент рынка сразу же после того, как его
начали выпускать, и
занял твёрдую позицию на
различных рынках по всему
миру.
Однако продажи уменьшились из-за того,
что продукт не
оправдал ожиданий потребителя.
Вслед за
шампунем «
Протеин 21»
последовала целая серия подобной продукции, в
том числе разные
виды шампуня «
Протеин 21»,
кондиционер «
Протеин 21»,
лак для
волос «
Протеин 29» (для
мужчин).
Позже эта компания была
куплена за 670
миллионов долларов компанией «Колгейт-Палмолив» (
всемирной компанией по
производству потребительских товаров).
(ИП ОХС 13 августа 1988 «Эпоха позиционирования»)