Оджилвай, Дэвид (1911-1999) основатель и
руководитель рекламного агентства «Оджилвай энд Мэтер».
Он известен тем,
что уделял большое
внимание творческому подходу при
составлении текста Рекламы, а
также при
выборе темы рекламной кампании. Оджилвай
преподносил товар таким образом, чтобы
он вызывал у
покупателей определённые ассоциации.
Например,
он рекламировал рубашки от
компании «
Си Эф лэтевей Компани оф
Мэн»,
США,
используя в
рекламе представительного джентльмена в
рубашке «лэтевей» с
чёрной повязкой на одном
глазу. Над его
изображением была
надпись «
Мужчина в
рубашке "
Хэтевей"».
Реклама, в
которой использовался такой
персонаж,
приносила успех и в
конце концов
одно лишь изображение «
мужчины с
повязкой на
глазу»
ассоциировалось с этим
товаром.
Среди других
товаров,
которые Оджилвай
представлял на
рынке, были
тоник «
Швепс» и
автомобили «Роллс-Ройс» - в
рекламе последних использовалось ставшее известным выражение «на
скорости сто километров в
час в этом
новом «Роллс-Ройсе»
самый громкий звук издают электрические
часы».
Он также опубликовал несколько книг,
ставших бестселлерами, а
несколько его
публичных выступлений на
тему рекламы позднее широко публиковались.
Он также предсказал наступление в
рекламе эпохи позиционирования,
заявив: «
Результаты вашей рекламной компании зависят не
столько от того, как вы
делаете рекламу,
сколько от того, какую
позицию получает ваш товар».
(ИП ОХС 13 августа 1988 «Эпоха позиционирования»)