«Шэфер» пиво,
которое выпускает компания «Шэфер,
Эф энд
Эм, брюинг Компани оф Нью-Йорк»
(в переводе с английского «Пивоваренная компания "Шэфер Ф. и М." в Нью-Йорке»). «Эф энд Эм» означает Фредерик и Максимилиан - братья, которые в конце 30-х годов 19-го века иммигрировали в Соединённые Штаты и в 1842 году основали компанию «Шэфер». Они начали с изготовления светлого пива, о котором, хотя оно и было популярным в Германии, в Соединенных Штатах ничего не было известно. В девятнадцатом веке и вплоть до конца двадцатого столетия их компания расширялась благодаря следующей рекламе: «"Шэфер" - это единственное пиво, которое нужно пить, если вы собираетесь выпить больше одной кружки». В 1981 году компания «Шэфер Брюинг Компани» была куплена другой пивоваренной компанией; однако, пиво «Шэфер» всё ещё продаётся под собственным названием и в конце 20-го века. (ИП ОХС 13 августа 1988 «Эпоха позиционирования»)