ГАРРИ МАКМЭН

Гарри Макмэн работал журналистом и был консультантом на американском телевидении. Макмэн основал свою собственную компанию по производству рекламы. Он сотрудничал примерно с пятьюдесятью агентствами и имел более 200 заказов на производство рекламы от государственных и региональных компаний и компаний местного значения, он разрабатывал новые технические приёмы в области написания рекламных текстов и в области производства рекламы. Позднее он как консультант в области телевизионной рекламы открыл свои собственные офисы и привлёк внимание публики к рекламным роликам, которым за творческие достижения присуждались награды «Клио» (награды, ежегодно присуждаемые в области рекламной индустрии за достижения в создании рекламы на радио и телевидении). После создания многочисленных рекламных телевизионных роликов, ставших «классикой» и получивших эту премию в предыдущие годы, множество рекламных агентств потеряли клиентов или обанкротились. Это свидетельствует о том, что в рекламе важен не столько творческий подход, сколько те её качества, которые способствуют тому, что товар продаётся. (ИП ОХС 13 августа 1988 «Эпоха позиционирования»)