«Смакерс» имеется в
виду «Джей
Эм Смакер компани» (
J. М. Smucker Company),
ведущий американский производитель и
рыночный поставщик джемов,
желе и
варенья.
Эта компания была
основана в 1897
году фермером и
бизнесменом Джеромом
Монро Смакером (1858-1948) и она
быстро расширялась в
двадцатом столетии.
Начав с
производства товаров, таких как обычное
масло и
яблочное масло,
эта компания,
которой управляли члены одной
семьи,
начала выпускать большой ассортимент различных желе и
варенья.
Количество продаж этой
компании продолжало расти, и в 60-е
годы агентство,
которое делало для неё
рекламу,
создало следующую рекламу: «Вы
знаете: то,
что носит имя "Смакерс"
должно быть
вкусным».
Хотя членам семьи сначала не
понравилась идея о
том, чтобы их
фамилия использовалась в таком
шутливом контексте,
рекламная кампания оказалась чрезвычайно успешной. В
течение нескольких лет продажи компании «Смакерс»
выросли вдвое, и эту
рекламу продолжали использовать в
течение многих десятилетий.
(ИП ОХС 13 августа 1988 «Эпоха позиционирования»)