БРИСТОЛ МАЙЕРС

«Бристол Майерс» американская компания, которая выпускает и продаёт лекарства, медикаменты и другую продукцию, используемую в медицине. Основанная в 1898 году, эта компания расширялась и в результате стала одной из крупнейших фармацевтических фирм в мире. В конце 60-х годов компания начала выпускать серию новой продукции, такой, как болеутоляющее средство «Резолв» и зубная паста «Факт», которые не отличались от другой продукции, имевшейся на рынке в тот момент. И несмотря на то что на рекламу этой продукции были потрачены миллионы долларов, это не принесло компании никакого успеха в борьбе с конкурентам, которые обладали твёрдой позицией в этой области. (ИП ОХС 13 августа 1988 «Эпоха позиционирования»)