МИХЕЛОБ

«Михелоб» популярная торговая марка пива, которое в 1876 году начал выпускать американский производитель пива компания «Анхойзер-Буш» - крупнейший производитель пива в мире. Рецепт пива «Михелоб» был изобретён, и оно впервые появилось на свет после того, как основатель компании «Анхойзер-Буш» собрал всех своих сотрудников и дал им задание сварить самое лучшее пиво в мире. Вплоть до 1962 года это пиво нельзя было купить ни в бутылках, ни в жестяных банках, оно продавалось только из бочек, чем подчёркивалась исключительность этого пива. В конце 60-х и начале 70-х годов с помощью рекламных кампаний для этого пива была создана позиция первого произведённого в Америке первоклассного пива, и его реклама сопровождалась такими фразами, как: «В том, что касается пива, высший класс - это "Михелоб"». (ИП ОХС 13 августа 1988 «Эпоха позиционирования»)