«Эйвис» служба по
прокату автомобилей,
основанная в
Соединённых Штатах в 1946
году Уорреном Эйвисом.
Первый офис по
прокату автомобилей «Эйвис»,
который назывался «Эйвис эирлайн рентакар
систем»
(в переводе с английского «Система авиалиний и проката автомобилей Эйвиса»), был
открыт в
аэропорту недалеко от
Детройта,
штат Мичиган, в 1946
году. Одним из
основных конкурентов компании «Эйвис» была
служба по
прокату автомобилей «
Герц»,
которая являлась номером один в этой области. Чтобы
конкурировать с «
Герц», «Эйвис»
начала кампанию,
создав себе
позицию «
компания № 2 после "
Герц"». «
Фирма "Эйвис"
лишь вторая в
бизнесе проката автомобилей. Вы
спрашиваете,
почему нужно брать машины у нас? Мы
прилагаем больше
усилий,
выполняя свою
работу».
Эта успешная рекламная кампания принесла фирме «Эйвис»
славу, и
благодаря ей «Эйвис»
превратилась из
национальной компании в
компанию, у
которой имелись филиалы по всему
миру.
(ИП ОХС 13 августа 1988 «Эпоха позиционирования»)